포지션 상세
브랜드마케팅 조직은, 컬리의 브랜드 가치를 높이고, 고객이 컬리를 더 잘 알고, 좋아하고, 선택하게 만드는 역할을 합니다. 단기적인 캠페인 성과뿐 아니라 고객의 인식과 선호를 지속적으로 축적하여 자연수요를 비롯한 중장기적인 사업 성장의 기반을 만드는 것을 목표로 합니다.
캠페인 매니저는, 컬리·뷰티컬리를 비롯한 주요 브랜드의 마케팅 과제를 정의하고, 브랜드 인지도·호감도·구매의향을 높이기 위한 브랜드 전략과 캠페인을 기획·실행하는 역할입니다. 시장과 고객, 사업에 대한 이해를 바탕으로 브랜드가 해결해야 할 문제를 정의하고 이를 브랜드 전략과 IMC 캠페인으로 구체화하며, 다양한 유관 조직 및 파트너와 협업해 전략이 실제 고객 경험과 성과로 이어지도록 실행 전반을 리딩합니다.
• 컬리·뷰티컬리 등 주요 브랜드의 연간/분기 브랜드 마케팅 전략 및 실행 계획 수립
• 사업/카테고리 목표를 바탕으로 브랜드 관점의 핵심 과제 정의 및 우선순위 도출
• 시장·경쟁사·고객 데이터 및 트렌드 분석을 통한 브랜드 성장 기회 발굴
• 신규 서비스 및 PB 브랜드의 포지셔닝과 커뮤니케이션 방향 수립
2. 브랜드 캠페인 기획 및 실행
• 브랜드 인지도·호감도·구매의향 향상을 위한 IMC 캠페인 전략 수립 및 End-to-End 실행 리딩
• 캠페인 목표·타깃에 따른 핵심 메시지 및 커뮤니케이션 전략 개발
• 온·오프라인 다양한 미디어·콘텐츠 접점을 활용한 통합 캠페인 기획
• 광고대행사 등 외부 파트너와 협업하여 캠페인 제작 및 실행 관리
• 고객의 관심과 참여를 만들어내는 브랜드 이벤트 및 화제성 있는 마케팅 액션 기획
3. 브랜드 성과 관리 및 고도화
• 브랜드 인지도·호감도·구매의향 등 핵심 지표 관리 및 개선 과제 도출
• 브랜드 트래킹 및 소비자 조사 기획·운영을 통한 브랜드 현황 분석
• 캠페인 성과, 브랜드 지표, 고객 행동 데이터를 종합 분석하여 인사이트 도출
• 단기 캠페인 성과와 중장기 브랜드·사업 성장 관점을 함께 고려한 성과 개선
4. 유관 조직 협업
• 뷰티·패션·식품 등 사업 조직과 협업하여 브랜드 마케팅 과제 발굴 및 구체화
• 상품·그로스·콘텐츠·디자인 등 유관 조직과 협업하여 일관된 브랜드 커뮤니케이션 구축
• 다양한 이해관계자 및 프로젝트를 조율하며 주요 의사결정과 실행 리딩
• 브랜드 마케팅 경력 5년 이상이신 분
• 브랜드 전략 수립부터 캠페인 기획·제작·집행·성과 분석까지 End-to-End로 경험하신 분
• 시장 및 고객 인사이트를 기반으로 브랜드/마케팅 과제를 정의하고 해결해 본 경험이 있으신 분
• 다양한 유관부서 및 외부 파트너와 협업하며 프로젝트를 주도적으로 추진한 경험이 있으신 분
[지식/스킬]
• 브랜드 전략, 소비자 인사이트 및 IMC에 대한 높은 이해를 갖추신 분
• 시장·경쟁 환경과 고객 데이터를 바탕으로 브랜드 문제를 구조화할 수 있는 분
• 브랜드 전략을 캠페인과 콘텐츠로 구체화할 수 있는 기획 및 실행 역량을 갖추신 분
• 정량 데이터와 소비자 조사 결과를 분석하여 인사이트를 도출할 수 있는 분
• 데이터·소비자 조사·시장 사례를 기반으로 전략 제안서 및 성과 보고서를 작성할 수 있는 분
• 다양한 이해관계자와 협업하며 프로젝트의 방향과 실행을 주도할 수 있는 분
[필요역량]
• 주어진 캠페인을 실행하는 것에 그치지 않고, 브랜드가 해결해야 할 문제부터 스스로 정의하는 분
• 단기 성과뿐 아니라 고객에게 브랜드 인식과 선호가 어떻게 축적되는지를 중요하게 생각하는 분
• 고객과 시장의 변화를 빠르게 포착하고 새로운 마케팅 기회를 적극적으로 제안·실행하는 분
• 높은 오너십을 바탕으로 전략을 실제 결과물과 성과까지 연결할 수 있는 분
• 자신의 의견을 논리적으로 제시하면서도 다양한 관점과 전문성을 존중하며 협업할 수 있는 분
캠페인 매니저는, 컬리·뷰티컬리를 비롯한 주요 브랜드의 마케팅 과제를 정의하고, 브랜드 인지도·호감도·구매의향을 높이기 위한 브랜드 전략과 캠페인을 기획·실행하는 역할입니다. 시장과 고객, 사업에 대한 이해를 바탕으로 브랜드가 해결해야 할 문제를 정의하고 이를 브랜드 전략과 IMC 캠페인으로 구체화하며, 다양한 유관 조직 및 파트너와 협업해 전략이 실제 고객 경험과 성과로 이어지도록 실행 전반을 리딩합니다.
주요업무
1. 브랜드 전략 및 과제 수립• 컬리·뷰티컬리 등 주요 브랜드의 연간/분기 브랜드 마케팅 전략 및 실행 계획 수립
• 사업/카테고리 목표를 바탕으로 브랜드 관점의 핵심 과제 정의 및 우선순위 도출
• 시장·경쟁사·고객 데이터 및 트렌드 분석을 통한 브랜드 성장 기회 발굴
• 신규 서비스 및 PB 브랜드의 포지셔닝과 커뮤니케이션 방향 수립
2. 브랜드 캠페인 기획 및 실행
• 브랜드 인지도·호감도·구매의향 향상을 위한 IMC 캠페인 전략 수립 및 End-to-End 실행 리딩
• 캠페인 목표·타깃에 따른 핵심 메시지 및 커뮤니케이션 전략 개발
• 온·오프라인 다양한 미디어·콘텐츠 접점을 활용한 통합 캠페인 기획
• 광고대행사 등 외부 파트너와 협업하여 캠페인 제작 및 실행 관리
• 고객의 관심과 참여를 만들어내는 브랜드 이벤트 및 화제성 있는 마케팅 액션 기획
3. 브랜드 성과 관리 및 고도화
• 브랜드 인지도·호감도·구매의향 등 핵심 지표 관리 및 개선 과제 도출
• 브랜드 트래킹 및 소비자 조사 기획·운영을 통한 브랜드 현황 분석
• 캠페인 성과, 브랜드 지표, 고객 행동 데이터를 종합 분석하여 인사이트 도출
• 단기 캠페인 성과와 중장기 브랜드·사업 성장 관점을 함께 고려한 성과 개선
4. 유관 조직 협업
• 뷰티·패션·식품 등 사업 조직과 협업하여 브랜드 마케팅 과제 발굴 및 구체화
• 상품·그로스·콘텐츠·디자인 등 유관 조직과 협업하여 일관된 브랜드 커뮤니케이션 구축
• 다양한 이해관계자 및 프로젝트를 조율하며 주요 의사결정과 실행 리딩
자격요건
[경험]• 브랜드 마케팅 경력 5년 이상이신 분
• 브랜드 전략 수립부터 캠페인 기획·제작·집행·성과 분석까지 End-to-End로 경험하신 분
• 시장 및 고객 인사이트를 기반으로 브랜드/마케팅 과제를 정의하고 해결해 본 경험이 있으신 분
• 다양한 유관부서 및 외부 파트너와 협업하며 프로젝트를 주도적으로 추진한 경험이 있으신 분
[지식/스킬]
• 브랜드 전략, 소비자 인사이트 및 IMC에 대한 높은 이해를 갖추신 분
• 시장·경쟁 환경과 고객 데이터를 바탕으로 브랜드 문제를 구조화할 수 있는 분
• 브랜드 전략을 캠페인과 콘텐츠로 구체화할 수 있는 기획 및 실행 역량을 갖추신 분
• 정량 데이터와 소비자 조사 결과를 분석하여 인사이트를 도출할 수 있는 분
• 데이터·소비자 조사·시장 사례를 기반으로 전략 제안서 및 성과 보고서를 작성할 수 있는 분
• 다양한 이해관계자와 협업하며 프로젝트의 방향과 실행을 주도할 수 있는 분
[필요역량]
• 주어진 캠페인을 실행하는 것에 그치지 않고, 브랜드가 해결해야 할 문제부터 스스로 정의하는 분
• 단기 성과뿐 아니라 고객에게 브랜드 인식과 선호가 어떻게 축적되는지를 중요하게 생각하는 분
• 고객과 시장의 변화를 빠르게 포착하고 새로운 마케팅 기회를 적극적으로 제안·실행하는 분
• 높은 오너십을 바탕으로 전략을 실제 결과물과 성과까지 연결할 수 있는 분
• 자신의 의견을 논리적으로 제시하면서도 다양한 관점과 전문성을 존중하며 협업할 수 있는 분
