포지션 상세
[브랜드의 기준을 세워 비즈니스의 성장을 이끌 브랜드 전략 기획자]
브랜드 진단부터 가치 플랫폼 개발, 언어 자산 설계까지 브랜드 전략 수립 실무를 수행합니다. 다양한 산업군의 성장하는 기업들과 함께 브랜드의 방향을 정의하고, BX본부 내부 디자인 그룹과의 협업을 통해 전략이 하나의 브랜드로 완성되는 전 과정을 함께 만들어나갈 분을 모십니다.
[About BAT · BX]
BAT는 '브랜드 스케일업 컴퍼니'를 지향합니다. 그 지향 안에서 브랜드 컨설팅 영역을 담당하는 BAT BX본부는, 단단한 조직 구성을 바탕으로 브랜드의 전략 방향성을 진지하게 고민하는 사람들이 모여 함께 프로젝트를 만들어갑니다.
국내 유수의 대기업과 유니콘 스타트업들의 브랜딩 파트너로, 호스피털리티·AI·뷰티·B2B 등 산업의 경계를 넘나들며 수많은 브랜드의 성장 패스를 설계합니다. 우리는 컨설팅의 결과물이 단순히 보고서에 머물지 않고 브랜드 성장의 토대이자 견인하는 핵심으로 작동하도록, 브랜드의 본질을 깊게 사고하고 그 사고가 시장에서 실제로 움직이도록 설계합니다.
브랜딩과 마케팅 씬 모두에서 많은 변화가 있는 지금, BAT BX는 '비즈니스를 가장 잘 성장시키는 브랜드 컨설팅 조직' 으로 자리매김하고자 합니다.
[브랜드 전략 기획자의 역할]
브랜드의 방향성을 설정하고 브랜드가 작동할 수 있는 언어 체계를 설계하는 사람
브랜드 전략 기획자는 시장 리서치와 비즈니스 분석을 통해 브랜드가 나아갈 방향을 설정하고 이를 가치플랫폼과 버벌 자산으로 구체화합니다. 인사이트 도출부터 클라이언트 커뮤니케이션까지 프로젝트 실무를 직접 수행하며, 디자인 그룹과의 협업을 통해 브랜드 전략이 하나의 브랜드로 완성되는 전 과정을 함께 합니다.
세 단계로 일합니다
① 브랜드 진단 : 시장, 소비자, 벤치마킹 리서치 등을 바탕으로 브랜드가 처한 현재의 위치를 진단하고, 브랜드가 해결해야 할 핵심 과제와 기회 영역을 발견합니다.
② 브랜드 전략 수립 : 브랜드 진단을 바탕으로 브랜드의 포지셔닝을 정의하고 비전과 미션, 핵심가치, 에센스 등 브랜드 아이덴티티를 구성하는 핵심 자산을 개발합니다.
③ 브랜드 언어 자산 설계 : 브랜드 전략이 실제 고객 경험 접점에서 작동할 수 있도록 네이밍, 슬로건과 스토리, 언어 자산 시스템 등 브랜드만의 고유한 언어 체계를 설계합니다.
[이 포지션의 매력]
• 브랜드가 만들어지는 최초의 단계에서 부터 함께하여, 0에서 1까지의 과정을 경험할 수 있어요.
• 프로젝트를 기반으로 다양한 브랜드의 생애주기를 다룰 수 있어요.
• 뷰티, 호스피털리티, AI 등 다양한 산업의 브랜드 전략, 버벌 브랜딩을 경험할 수 있어, 밀도 높은 경험을 통해 비즈니스와 브랜드를 분석하는 통찰력을 빠르게 키울 수 있어요.
• 국내외 성장성 높은 기업과 프로젝트를 진행하며 기업의 의사결정 구조를 이해하고 설득력을 높이는 훈련을 할 수 있어요.
• 차가운 논리와 뜨거운 크리에이티브를 모두 다루는 유일무이한 포지션이에요.
- 시장·산업 및 경쟁 환경 분석
- 소비자 리서치 설계 및 분석 (정량 서베이, FGI/IDI, 이해관계자 인터뷰 등)
- 국내외 벤치마킹 브랜드 조사 및 사례 분석
- 브랜드 현황 진단을 통한 핵심 과제 및 기회 영역 도출
• 브랜드 전략 수립
- 진단 결과 기반 전략 인사이트 도출 및 포지셔닝 정의
- 비전, 미션, 핵심가치, 에센스 등 브랜드 가치 플랫폼 개발
- 브랜드 아키텍처 설계, 포트폴리오 전략 수립
• 브랜드 언어 자산 설계
- 브랜드 네이밍, 슬로건, 브랜드 스토리, 메시지 체계 개발
- Tone & Voice 등 언어 자산 시스템 및 가이드라인 설계
- 디자인 그룹과의 협업을 통한 전략·언어·시각 자산 간 정합성 확보
• 정량 및 정성 데이터 분석을 기반으로 인사이트를 도출하고 솔루션을 제안한 경험을 갖추신 분
• 동료 및 클라이언트와 원활히 협업할 수 있는 소통 능력과 설득력을 갖추신 분
• 빠른 학습 능력과 유연한 사고, 자세를 가지신 분
브랜드 진단부터 가치 플랫폼 개발, 언어 자산 설계까지 브랜드 전략 수립 실무를 수행합니다. 다양한 산업군의 성장하는 기업들과 함께 브랜드의 방향을 정의하고, BX본부 내부 디자인 그룹과의 협업을 통해 전략이 하나의 브랜드로 완성되는 전 과정을 함께 만들어나갈 분을 모십니다.
[About BAT · BX]
BAT는 '브랜드 스케일업 컴퍼니'를 지향합니다. 그 지향 안에서 브랜드 컨설팅 영역을 담당하는 BAT BX본부는, 단단한 조직 구성을 바탕으로 브랜드의 전략 방향성을 진지하게 고민하는 사람들이 모여 함께 프로젝트를 만들어갑니다.
국내 유수의 대기업과 유니콘 스타트업들의 브랜딩 파트너로, 호스피털리티·AI·뷰티·B2B 등 산업의 경계를 넘나들며 수많은 브랜드의 성장 패스를 설계합니다. 우리는 컨설팅의 결과물이 단순히 보고서에 머물지 않고 브랜드 성장의 토대이자 견인하는 핵심으로 작동하도록, 브랜드의 본질을 깊게 사고하고 그 사고가 시장에서 실제로 움직이도록 설계합니다.
브랜딩과 마케팅 씬 모두에서 많은 변화가 있는 지금, BAT BX는 '비즈니스를 가장 잘 성장시키는 브랜드 컨설팅 조직' 으로 자리매김하고자 합니다.
[브랜드 전략 기획자의 역할]
브랜드의 방향성을 설정하고 브랜드가 작동할 수 있는 언어 체계를 설계하는 사람
브랜드 전략 기획자는 시장 리서치와 비즈니스 분석을 통해 브랜드가 나아갈 방향을 설정하고 이를 가치플랫폼과 버벌 자산으로 구체화합니다. 인사이트 도출부터 클라이언트 커뮤니케이션까지 프로젝트 실무를 직접 수행하며, 디자인 그룹과의 협업을 통해 브랜드 전략이 하나의 브랜드로 완성되는 전 과정을 함께 합니다.
세 단계로 일합니다
① 브랜드 진단 : 시장, 소비자, 벤치마킹 리서치 등을 바탕으로 브랜드가 처한 현재의 위치를 진단하고, 브랜드가 해결해야 할 핵심 과제와 기회 영역을 발견합니다.
② 브랜드 전략 수립 : 브랜드 진단을 바탕으로 브랜드의 포지셔닝을 정의하고 비전과 미션, 핵심가치, 에센스 등 브랜드 아이덴티티를 구성하는 핵심 자산을 개발합니다.
③ 브랜드 언어 자산 설계 : 브랜드 전략이 실제 고객 경험 접점에서 작동할 수 있도록 네이밍, 슬로건과 스토리, 언어 자산 시스템 등 브랜드만의 고유한 언어 체계를 설계합니다.
[이 포지션의 매력]
• 브랜드가 만들어지는 최초의 단계에서 부터 함께하여, 0에서 1까지의 과정을 경험할 수 있어요.
• 프로젝트를 기반으로 다양한 브랜드의 생애주기를 다룰 수 있어요.
• 뷰티, 호스피털리티, AI 등 다양한 산업의 브랜드 전략, 버벌 브랜딩을 경험할 수 있어, 밀도 높은 경험을 통해 비즈니스와 브랜드를 분석하는 통찰력을 빠르게 키울 수 있어요.
• 국내외 성장성 높은 기업과 프로젝트를 진행하며 기업의 의사결정 구조를 이해하고 설득력을 높이는 훈련을 할 수 있어요.
• 차가운 논리와 뜨거운 크리에이티브를 모두 다루는 유일무이한 포지션이에요.
주요업무
• 브랜드 진단- 시장·산업 및 경쟁 환경 분석
- 소비자 리서치 설계 및 분석 (정량 서베이, FGI/IDI, 이해관계자 인터뷰 등)
- 국내외 벤치마킹 브랜드 조사 및 사례 분석
- 브랜드 현황 진단을 통한 핵심 과제 및 기회 영역 도출
• 브랜드 전략 수립
- 진단 결과 기반 전략 인사이트 도출 및 포지셔닝 정의
- 비전, 미션, 핵심가치, 에센스 등 브랜드 가치 플랫폼 개발
- 브랜드 아키텍처 설계, 포트폴리오 전략 수립
• 브랜드 언어 자산 설계
- 브랜드 네이밍, 슬로건, 브랜드 스토리, 메시지 체계 개발
- Tone & Voice 등 언어 자산 시스템 및 가이드라인 설계
- 디자인 그룹과의 협업을 통한 전략·언어·시각 자산 간 정합성 확보
자격요건
• 유사 산업군에서 브랜드 컨설팅 또는 마케팅 전략 제안 프로젝트를 실무적으로 경험하신 분• 정량 및 정성 데이터 분석을 기반으로 인사이트를 도출하고 솔루션을 제안한 경험을 갖추신 분
• 동료 및 클라이언트와 원활히 협업할 수 있는 소통 능력과 설득력을 갖추신 분
• 빠른 학습 능력과 유연한 사고, 자세를 가지신 분
